为保证百度平台的搜索用户体验，广告投放系统会对竞价关键词进行筛选，能够提供更好搜索体验、更具竞争力的关键词广告将停留在最佳位置，无需钥匙通过系统筛选。字词将被标记为低质量、缺乏竞争力或在帐户中有明显通知的关键字广告。这样的词很难有机会展示，参与排名和展示的概率也会相应降低。会显示这样的词。平台系统判断为“低效关键词”。

“无效关键词”的判定是系统对关键词广告的实际验证的客观结果。关键字被验证为低效的主要原因是：

1、账户中存在同质关键词

2.关键词、创意和落地页之间的相关性不足

3. 关键词是长尾且不常见的搜索需求

但是百度优化，如果这些关键词广告能够满足用户的特定需求，并且带来的满足是不可替代的搜索需求，那么这种情况下广告还是有机会展示的。

百度平台本次升级上线，向广告主揭示“低效关键词”洞察，更清晰地标出账户中哪些关键词被系统验证为“低效关键词”，广告主或优化者可以更好地优化重点词未标记为“低效关键词”，或删除“低效关键词”并添加更具竞争力的新关键词。借助“关键词洞察”功能，可以更好地优化这些词。进一步提高账户管理效率。

随着本次“低效关键词”洞察的上线，上线平台还将对“冷门关键词”的披露进行下架。优化中心的“冷门关键词”最初是为了披露账户中的“搜索量较高”而设计的。随着系统的发展，这个功能的实际含义已经接近“低效关键字”，但在功能上并不纯粹。在本次升级中，百度构建了“冷门关键词”，并清理优化了一条建议。而线下，提供更及时准确的信息，帮助广告主更好地了解和定制搜索推广的投放管理和优化方案。

综上所述，本次招标平台的主要升级点如下：

1、搜索推广平台关键词管理列表页面新增“是否低效关键词”属性，离线新增“冷门关键词”属性；

2、搜索推广优化中心新增“去除低效关键词”建议，下线“去除冷门关键词”建议，支持“低效关键词”一键批量删除百度优化，提升推广投放效率。