外部链接是一个网站链接到另一个网站时创建的链接，也称为“导入链接”或“反向链接”。

链接是互联网的基石。有了链接之后，信息才不是孤立的。搜索引擎使用链接爬取整个网络，它不仅会爬取一个网站内部不同页面之间的链接，也会爬取不同网站页面之间的链接。

外部链接对于SEO特别有价值，因为它们代表了从一个站点到另一个站点的“信任投票”。指向你网站的外部链接向搜索引擎发出信号，表明它支持你的内容。如果许多站点链接到同一网页或网站，则搜索引擎可以推断出该网页或网站是值得链接的内容，因此也值得在搜索结果中进行显示。因此，获得这些外部链接可以对网站的排名或曝光产生积极影响。

过去，外部链接是网页排名的主要指标。带有大量外部链接的页面往往具有较高的自然搜索引擎排名。如今在很大程度上仍然如此。

外链建设是你的网站获取其他网站反向链接的过程，旨在提升导入链接的数量和质量，目的是增加网站曝光，提高网站或单个页面的搜索引擎排名。

许多SEO专家将大部分时间花在外链建设上，因此，如果你能熟练掌握构建高质量链接的技巧，那么它将真正使你领先于其他SEO专家和竞争对手。

在外链建设过程中，你需要具备多种技能，包括：

• 逻辑分析思维（竞争对手分析和策略）

• 创意思维（链接诱饵和内容创意）

• 优秀的沟通技巧（建立关系网和外展）

• 甚至包括心理因素（研究如果使别人链接到你）

其中最重要的两种技能就是竞争对手研究和外展。

（一）竞争对手研究

外链建设一个很好的起点就是分析竞争对手网站的外链。

你可以使用工具爬取竞争对手的外链，这些工具也将在下文中介绍。通过分析竞争对手外链，你可以深入了解其链接建立策略，并抓住复制链接的机会。诀窍是弄清楚竞争对手如何（或为什么）能收到特定的链接，并确定是否可以为你的网站复制这些链接。

比较容易复制的链接比如有：

• 网站用户生成的链接——社交主页，视频网站，博客评论等。

• 客座博客链接——你可以直接访问链接网站，并询问是否可以将自己的文章发布到网站上。

• 资源页面上的链接——搜索并询问该网站是否愿意添加你的资源。

而难以复制的链接就是指向竞争对手网站的真实自发链接。

要复制这些链接，你可能必须分析竞争对手的内容，然后进行外展行动。任务确实比较艰巨，但是链接获得的难度越大，就越有可能对你的排名产生积极影响。

（二）外展

外展可以说是外链建设者最重要的技能，也是最难掌握的技能之一。

如今有许多社交媒体正在兴起，但是电子邮件仍然是非常有效的宣传方式。

关于外展有非常多的内容可以讨论，这里我们先介绍一个提高成功率的小提示——把握时机。就是说你要迅速发现新的链接机会，并作出行动，才能大大提高成功的机率。

当面对下面这两篇文章时，你会更愿意给那篇文章添加链接呢？

第一篇：去年发表的一篇文章，你可能都已经忘了内容是什么了。

第二篇：上个月刚刚发布的一篇文章，现在还在积极推广中。

显而易见，你会选择第二篇。

因此，你需要借助工具监控关于竞争对手或者关于你关键词的最新的链接机会，并开展行动。如果有人链接到你竞争对手的内容，工具会发出警示，让你迅速联系并询问他们是否考虑链接到你；

如果有人撰写有关你的目标关键词的新文章，你也会收到工具的提示并需要快速联系他们并询问是否考虑链接到你。