1. 关键词研究

在搜索引擎排名中出现的每个页面都与一个或多个关键词（也称为搜索查询）相关联。任何SEO营销的第一步，都是找出访客在发现你的网站时都使用了哪些关键词。

如果你是卖家，即便你的产品可能能够带来重大的创新或变革，但如果所针对的搜索关键词不正确，客户也可能无法在网上看到你的产品。

你可以使用SEO工具进行关键词研究，例如，谷歌（Google）关键词规划师、Ahrefs或Moz。这些工具可以告诉你，哪些关键词可以为网站带来流量。利用这些数据来确定哪些现有的关键词对网站最重要，以及应该尝试哪些新的关键词。

理想情况下，关键词应该足够热门，可以产生大量流量，但又不至于过于热门，导致你需要与营销预算远超你的网站和公司竞争。

你可以利用上述工具，筛选出与自身网站紧密相关且有望获胜的关键词。

2. 竞争分析

确定了要定位的关键词后，下一步就要查看在这些关键词的搜索结果中排名靠前的竞争对手。

通过了解竞争对手的SEO策略，你可以制定相应的策略来提升自身的搜索排名，并最终超越这些竞争对手。即便是小型企业，只要其产出的内容既相关又全面，同时保持高质量，就完全有可能利用SEO策略超越规模更大的竞争对手，从而在市场中率先与客户建立联系。

竞争分析的一个良好起点，是找到竞争对手表现最佳的页面，然后再找出这些页面自然流量的来源。例如，如果竞争对手利用一篇信息丰富的博客文章吸引了大量流量，那么，在开发自己的内容时，请以该文章为灵感。要进行此类分析，你也可以使用上文提到的关键词研究工具。

3. 链接建设

虽然链接建设可能很耗时，但这是一种公认的提高搜索引擎排名的方法。吸引较为权威的网站植入指向你网站的链接，可以向搜索引擎表明，你的内容值得访客花费时间。

在执行链接策略之前，请确保你已经在社交媒体平台和本地商业目录中建立了资料档案。从这些有影响力的网站中获得的基础链接可以提升你在搜索引擎结果中的排名。

接下来，再向受众使用的相关网站或新闻媒体推销你的业务或产品。如果你具备专业知识，可以撰写一篇指向你网站的博客文章。若所有方法均不奏效，也可以发起付费的公关推广活动。

4. 图片优化

虽然谷歌和其他搜索引擎主要关注网站的书面内容，但也会抓取网站上的图片和媒体。优化网站上的图片可以增强页面的SEO效果，同时还能为访客提供无障碍访问的便利。

首先，将描述性关键词融入图片的文件名中，并为网站上的所有图片编写有用的替代文本（alt文本）。这么做可以为搜索引擎提供另一种方式，用以确定图片内容是否既相关又有价值。

接下来，需要确保图片的尺寸和文件格式是最优的。过大的图片加载时间会更长，会影响访客的网站体验。此外，大型图片可能会导致谷歌和其他搜索引擎降低网站的搜索排名。