根据百度百科的解释，关键词源于英文“Keywords”，特指单个媒体在制作使用索引时所用到的词汇。关键词搜索是网络搜索索引主要方法之一，是访问者希望了解的产品、服务和公司等的具体名称用语。

在搜索引擎方面，关键词指用户为了查找相关信息，在谷歌等搜索引擎中输入的单词和短语，输入之后谷歌会有一个列出结果页面的网页，用户通过搜索关键词可以获得更精确更丰富的搜索结果。

谷歌优化也称为关键词优化，由此可见，关键词是至关重要的。首先，关键词与我们的网站密切相关，因为关键词定义了我们的内容主题以及与主题相关的信息；其次，关键词与我们的业务以及客户群体有关，因为关键词是搜索者通过搜索引擎查询想要获得的答案时输入的搜索字词。

网站所有者和内容创建者总是希望页面上的关键词与用户正在搜索的内容相关，以便提高网站展示在搜索结果中的概率。

当人们在搜索引擎查询某个关键词的时候，如果网站能够出现在搜索结果中，且能够出现在搜索结果靠前的位置，就能够获得更多的流量，对于企业而言，这就意味着更多的订单。

虽然谷歌目前已经退出中国市场，但是谷歌搜索引擎营销的蓝海一直持续，主要原因如下：

（1）谷歌搜索引擎的市场占有率高。

谷歌搜索引擎在全球搜索引擎市场占据领先优势地位，越来越多的企业投资搜索引擎平台营销。

（2）在以下数字营销领域中，搜索引擎占据较大比例。

数字营销的渠道，不同的营销人员对其理解不同，所以分法不同，此处采用以下分法：

视频营销（Video Marketing）；

邮件营销（EDM）；

内容营销（Content Marketing）；

社媒营销（SMM：Social Media Marketing&Ads）；

搜索引擎营销（SEM：SEO&PPC）

联盟营销（Affiliates）；

品牌营销（Branding：PR，Wikipedia，Google Knowledge Graph）

红人营销（KOL，Influencer Marketing）。

针对企业的需求，可以选择不同的营销方式进行搭配。以下是针对B2B与B2C企业比较有效的搭配方式：

B2B营销型企业：

邮件营销（EDM）；

内容营销（Content Marketing，Website）；

搜索引擎营销（SEM：SEO&SEA；Google，Bing，Baidu，Yahoo，Yandex）

品牌营销（Branding：PR，Wikipedia，GoogleKnowledgeGraph）。

B2C商城企业：

视频营销（Video Marketing）

社媒营销（SMM：Social Media Marketing&Ads）

搜索引擎营销（SEM：SEO&PPC；Google，Bing，Baidu，Yahoo，Yandex）；

联盟营销（Affiliates）。

其中，搜索引擎营销中的SEO是所有营销方式的基础，这也是所有营销最终转化的着陆点。搜索引擎营销相较其他营销方式更为基础且效果没有那么直观。因此，很多大公司容易忽略搜索引擎营销，导致数字营销需要投入更多的人力物力财力。其次，对于B2B企业而言，建议一开始就加强品牌营销，因为搜索引擎，尤其是谷歌搜索引擎偏好品牌和流量站，品牌营销的合理开展有助于形成良性循环；而对于B2C商城而言，视频营销、PPC广告中的购物广告，以及联盟广告都是比较推荐的，如果有优质资源的网红营销也值得推荐。

另外，搜索引擎营销属于被动营销，企业一旦开始开展，就会发现其转化远高于其他营销渠道。例如，国内一家知名家具企业把搜索引擎营销作为海外市场营销重要渠道，这家企业通过搜索引擎开展蓝海市场，在非洲市场获得极大成功。

SEO是数字营销的基础，而关键词又是SEO最基础且最重要的因素，我们从以下这几个方面进行关键词分析：搜索引擎如何找到关键词，关键词的类型有哪些，如何策划关键词，关键词优化怎么做。