什么是Google Ads质量得分?

谷歌衡量广告相关性的方法之一是通过质量评分(Quality Score)，这是一个关键字级别指标，范围从1到10，说明你的广告与用户的相关性。

质量分数的构成要素为:

• 历史点击率(CTR)。

• 关键字与广告的相关性。

• 关键字和广告与搜索查询的相关性。

• 着陆页质量。

为什么质量分数如此重要?质量分数是决定广告排名的关键，它决定了你的广告在Google搜索引擎结果页面(SERPs)中的位置，它也是谷歌决定你的点击成本(CPC)的一个因素。

总之,你的质量得分越高,越好,因为谷歌会惩罚那些低质量分的广告商，很少展示他们的广告。Wordstream的一项研究显示,质量分数可以节省高达50%-400%的成本,所以提高你的关键词质量分是非常重要的,如果你的得分低的话。

如果你运行的是谷歌授权账户，低质量分数会让你的整个账户处于暂停的风险中，所以你需要尽快补救。

寻找低质量分数关键词

有了下面的脚本，修复低质量分数关键字就变得容易多了。这也会为你节省时间，你可以花在更有趣的活动上。您所需要做的就是设置一个质量分值阈值，脚本会将得分等于或低于该值的关键字发送电子邮件给您，这样您就可以立即解决问题。

它还可以为您标记关键字，使它们更容易找到。如果你有一个零容忍政策，它也可以为您暂停关键字，但在这种情况下你要确保你的门槛不是太高。

在进行测试运行以检查一切是否正常工作之后，我建议根据您希望脚本多长时间检查一次质量得分，建立一个定期的时间表。

如何弥补低质量分数?

一旦脚本找到您的质量分数关键字，艰苦的工作就开始了。修复或删除关键字非常重要，可以防止它们对您的帐户造成更大的损害。

从根本上说，质量分数评估相关性，这就是为什么点击率（CTR）是一个很好的性能指标;低点击率意味着用户可能发现广告与他们的查询无关。

以下是一些应对低质量分数的建议:

• 改进广告文案，包含关键字。重写低点击率的广告语，并确保在你的文案中包含相关的和高搜索量的关键字。A/B测试你的广告，找出哪些表现是最好的，并学习如何不断改进你的广告文案。还可以尝试使用广告附加信息，通过增加广告的可见性来增加点击率，比如附加链接。

• 提高你的着陆页。检查所有目标url是否正确，加载时间是否太慢，因为这是谷歌最不能容忍的问题。看看谷歌关于登陆页面体验的指导方针，看看是否有什么地方可以改进你的网站。

• 改变广告组，将其与更相关的广告放在一起。保持广告组细分也是关键。根据特定的关键字目标来划分广告组，让高质量分的关键词在正确的广告中。低质量的关键字可能只属于另一个更相关的广告组。

关键字需要一些时间来产生足够的展示以获得有意义的质量分数，所以不要急于删除新添加的关键字。